【传播目标】

在日内瓦车展上，ARCFOX 品牌完成了全球首秀，这个来自东方的神秘力量席卷了巴莱斯堡，让国际车友见证了这个中国的高端智能新能源汽车品牌，在万众期待中，ARCFOX将要完成其在国内的首秀。

【传播阶段】

我们将整个项目分为三个阶段，预热期、爆发期及延续期。在整个传播周期内，利用多个平台的媒介资源组合进行扩散，为ARCFOX吸粉的同时，强化用户对ARCFOX“生而破界”的品牌主张认同。

第一阶段：双微平台打造3场粉丝招募活动，为ARCFOX招募铁粉，倒计时海报发布，为品牌之夜预热。

第二阶段：利用多平台的社交媒体资源传播，将品牌之夜&上海车展的盛况向外围传递。

第三阶段：通过双微及知乎持续曝光延续两场活动的热度，借势，夯实传播结果。

【亮点展示 - 预热期】

1. 粉丝招募

4月1日-4月16日，从无界美学、人本科技和极致体验出发，设置的三个互动话题，吸引粉丝参与的同时，极大的扩散了ARCFOX的品牌价值。

《说出那些让你惊叹的无界设计》

《说出那些创领时代的汽车科技》

《你是我的铁杆粉吗》

在预热期内，我们通过官方双微平台打造了3场粉丝招募互动活动，吸引粉丝关注品牌之夜的同时，为上海车展蓄能。

2. 倒计时海报

7张动态倒计时海报，讲述7个数字故事，结合ARCFOX品牌精神，探索、发现和挑战，从精神上与粉丝追求知识的共鸣，通过讲述7个震撼人心的数字故事，向用户传递ARCFOX“生而破界”的品牌主张。

【亮点展示 - 传播期】

1. 品牌之夜现场热度Social及时传输

自我突破，创造阅读纪录图文直播，让粉丝第一时间了解ARCFOX国内首秀。

2. 微博话题榜

抢占高位微博话题汽车榜，强势曝光，让关注汽车话题的微博网友，第一时间了解ARCFOX的国内首秀。4月14日，打造#生而破界#微博话题，并将话题冲进汽车榜单第四名，在上海车展及奔驰事件等高热度话题中，该话题从当日下午1:00上榜，到晚上7点脱离榜单前十名，持续上榜时长达5个多小时。

3. 上海车展深度体验邀约

官方微博对上海车展进行实况报道，通过图文、小视频的方式等素材让用户切身感受ARCFOX所带来的极致体验。每日对车展进行报道，多样性的传播素材（图文、GIF、短视频），更加容易吸引不同的用户关注。

4. 车展互动亮点

180度3D炫酷拍照，为ARCFOX展台增加人气，无论年老还是年幼，只要有一颗破界之心，都可以体验ARCFOX所带来的无界美学。在公众开放日的前2天，在ARCFOX展台增设3D拍照互动设施，将车展人流吸引至ARCFOX展台参与互动，增加展台人气同时，为官方微信吸粉。

5. 朋友圈广告

去探索、去发现、去挑战，以品牌TVC为蓝本，制作朋友圈广告精准的定向投放，辐射最符合品牌的受众，强化对品牌理念的认同。3支TVC，鼓励人们勇于破界，两种标签，三地投放（北京、上海、杭州），精准化的朋友圈广告定向投放，传递ARCFOX“生而破界”的品牌主张。

【亮点展示 - 延续期】

1. 打造强大的品牌联盟

4月29日，Social形式的合作伙伴答谢，强化合作伙伴间的亲密关系及联合打造只能生活氛围。

2. 五一脑洞节借势

5月1日，《脑洞节，你想要什么样的汽车黑科技？》，激发用户产出UGC，参与讨论更想要的汽车黑科技。突出AFCFOX品牌对于人本科技的追求，对于智能出行机制体验的追求。

3. 五四借势破界力量

5月4日，五四青年节在内容的创作上，借势刚刚上映不久的复联4热度，提倡年轻是一种精神，并非是年龄。而这种精神正和ARCFOX强调的生而破界的主张完全契合，ARCFOX的生而破界不是初生牛犊不怕虎的勇猛，而是智慧与自信下的勇敢抉择。

【亮点展示 - 外部资源】

1. 知乎平台

以无界美学、人本科技、极致体验三个方面，打造知乎话题，专业话的知识问答平台，更有助于获取专业化的粉丝。专业知识平台，获取专业粉丝，以品牌价值为基点，打造4个知乎话题，《你是否知道日内瓦车展中国汽车和那些豪车品牌的八卦关系？》，《有什么脍炙人口的设计是出自沃尔特·德·席尔瓦这个意大利的名师之手?》，《玩高端，传统实力派和造车新势力谁能落地生根？》，《你知道汽车发展史上有哪些跨时代的车型么？》，通过邀请专业的知乎KOL回答并引导互动，强化专业粉丝对于ARCFOX品牌的认可。

2. 短视频

5支短视频，带你畅想破界体验，在品牌之夜，从会场陈设、极地大厅、内场互动及全程(2支)共5个方向，制作5支短视频，展示ARCFOX品牌之夜给大家来带的极致体验。

3. 其他资源传播亮点

通过多平台KOL资源传播，将ARCFOX亮相上海的信息扩散让全国车迷全面掌握ARCFOX上海首秀的全面信息。累计使用微信KOL 7个，累计使用微博KOL 31个，累计使用头条KOL 2个，累计发布豆瓣小组16个。

通过多平台、多领域KOL资源传播，将ARCFOX主张的生活态度、品牌精神、科技理念及智慧出行愿景充分展示。

覆盖匹配品牌目标用户的Social全渠道。

【项目成果】